PR-специалисты более 20 компаний поделились стратегиями коммуникаций на PR марафоне в Киеве

Местом встречи PR-сообщества стал Unit.City. Ведущие мероприятия: Андрей Ковальский, ведущий новостей "Факты" на ICTV и национального марафона "Единые новости", и Екатерина Волошина, главная редактор MMR.

Открыла марафон Анна Ильенко, Sales & Development Director Gradus Research. Она поделилась результатами недавнего исследования потребителей и маркетинг-сообщества о том, какими должны быть коммуникации брендов во время войны.

Ксения Тюрикова, Head of Public Relations and Employer Branding FAVBET, отметила важность бизнеса найти форматы сотрудничества с государством и рассказала об опыте работы FAVBET с Минздравом, Министерством молодежи и спорта, UNITED 24 и Минцифры.

Как создавать коммуникации с миллионами органического охвата, поделился Антон Бокий, Head of PR and Social Media Marketing INTERTOP, а что же на самом деле личный бренд, рассказала Саша Фидкевич, бизнес-консультант, эксперт по развитию брендов.

Как ПУМБ помогал русскоязычной аудитории переходить на украинский с помощью проекта "Безуречевая поддержка", поделилась Ксения Сикорская, маркетинг-директор ПУМБ. Коммуникация о ласковой украинизации от банка охватила более 11 миллионов контактов.

О коммуникации Новой почты в соцсетях рассказала Head of SMM Новой почты Дарья Сторож, а как делать влиятельные социальные проекты, поделились Елена Осипчук, PR-директор SOCAR, и Валерия Татарчук, основатель фонда "Твоя опора".

Что выгоднее для бизнеса — инхауз PR-отдел или коммуникационное агентство обсудили в формате панельной дискуссии Олеся Стойко, Managing Partner PointeR Agency и Havas PR Ukraine, Алла Позичанюк, руководитель PR-отдела "Фармак", Ярослава Полякова, директор по корпкоммуникациям ОККО, Окса Аккерман, основательница PR buro Ackermann. Модератор — Оксана Рудюк, PR-директор American University Kyiv. Участницы пришли к выводу, что нужно комбинировать оба ресурса в зависимости от целей бизнеса и масштабности PR-кампании.

Анастасия Левко, руководитель по вопросам развития бренда работодателя Райффайзен Банка, рассказала о коммуникационных вызовах, с которыми столкнулась компания во время войны: сохранить и объединить команду, позаботиться о клиентах и поддерживать страну.

"Ваша репутация, выстроенная годами, поможет вам во время кризиса. Поэтому важно делать мониторинг, ведь вовремя обнаруженное негативное упоминание помогает уменьшить негативное влияние", –– о том, как бизнесу действовать во время кризиса, предоставила рекомендации Екатерина Спивакова, руководитель департамента коммуникаций, PR и GR Kernel.

Елена Бабыкина, руководитель департамента коммуникаций Cosmolot, убеждена: благотворительность не любит тишину. О том, как создавать и коммуницировать о КСО-проектах, она рассказала на PR-марафоне.

Об изменениях коммуникации в Укрзализныце рассказал Александр Шевченко, заместитель директора Пассажирской компании, руководитель по пассажирским коммуникациям и клиентскому сервису Укрзализныци:

"В зависимости от аудитории коммуникация Укрзализныци имеет разные цели. Украинцам важно доносить, что происходят правильные изменения, чтобы стимулировать людей возвращаться из-за границы домой. Мета коммуникации с международной аудиторией — удерживать внимание мира к событиям в Украине. Мы конкурируем за внимание, а следовательно, и средства правительств, международных фондов, рядовых людей всего мира. Больше примеров героизма — больше помощи".

Построение личного бренда в формате панельной дискуссии обсудили Денис Волосов, владелец агентства "Люди Digital" и комьюнити digital-людей The DVIZH, Валерия Толочина, Global Chief Marketing Officer MEGOGO, Руслан Бессонный и Тина Завадская, соучредители NAME PR. Модератор — Алина Щербина, основатель PR-агентства "Великие истории", управляющая партнерка LEAD business club. Участники подчеркнули, что нужно отличать персональный бренд и блогерство, и фокусироваться, прежде всего, на действиях и построении своей репутации.

На PR-марафоне также состоялось награждение призеров конкурса PR-кейсов. Узнать имена победителей можно на MMR.

Организаторы благодарят партнеров PR-марафона: технологического партнера FAVBET, финансового партнера ПУМБ, гостеприимного партнера Unit.City, компании "Небесный колодец" и Corsico caffetteria, кондитерскую компанию "Киевский БКК", сладких партнеров Lantmännen Axa и BISCOTTI, партнеров Latinium и Jack Daniel’s.

А также медиапартнеров: телеканал ICTV 2, телеканал "Киев", телеканал "Эспрессо", 33 телеканал, радио "Авторадио", портал"44.ua", онлайн-медиа "Деловая столица", Postfactum, Ua.news, Marketer.ua, "О деньгах", "Первый бизнес", Cases media, компании ADV.EXPERT, GORODOK, Infovision, Hurma, Ассоциацию креативных индустрий Украины, Европейскую Бизнес Ассоциацию и Ассоциацию IT Ukraine.