Дизайнер Дмитрий Линник: Хороший дизайн заставляет задуматься

Расскажите, пожалуйста, о своем пути и опыте. Почему вы решили стать дизайнером?

Д.Л. Все началось в 2003 году, когда я окончил Лесотехнический университет и получил профессию, которую не любил. Начал овладевать профессией дизайнера самостоятельно, потому что к ней у меня всегда лежала душа. Моя семья, мой отец и дядя были профессиональными художниками, и я вырос среди искусства. Я окончил художественную школу и всегда любил рисовать. Особенно любил композицию.

Знакомые, зная о моих склонностях, предложили мне работу в газете — при условии, что через 2-3 месяца я изучу необходимые программы. Это был удивительный опыт обучения по ночам в офисе за компьютером. Там, на своей первой работе, я почувствовал, что сделал правильный выбор.

Потом я поехал покорять столицу, устроился дизайнером в журнал Cosmopolitan, впоследствии перешел в брендинговое агентство LOWE Adwenta.

В 2014 году я основал дизайн-студию, которая в 2018 году выросла в брендинговое агентство Linnikov. А еще в 2016 году окончил Высшую школу брендинга по направлению бренд-дизайн.

Уже 19 лет постоянно оттачиваю свои навыки и мастерство. За это время успел поработать с такими брендами, как Cosmopolitan, L'Oreal, Lancome, Mary Kay, Philips, ABBI.

Как изменился бизнес в 2022 году? Как вы работаете в условиях войны?

Изменений у нас, у всех украинцев, произошло настолько много, что никто бы в это не мог поверить. К сожалению, жизнь у всех перевернулась. Я стал больше отдавать, делиться своими знаниями.

Сейчас у многих компаний происходит трансформация. Важно уметь быстро адаптироваться, меняться, потому что рынок сильно изменился. Планировать в таких условиях очень сложно, поэтому планирование обычно охватывает 3-6 месяцев.

Можно ли развивать бизнес во время войны? Что вы посоветуете компаниям?

Цифровизация. Я давно говорил, что сайт, соцсети — это must have, даже если вы не магазин и не продаете онлайн. Здесь есть положительные изменения, движение в направлении цифровизации.

Еще важно искать новые рынки, запускать новые продукты, актуальные сейчас. И делать это быстро. Несмотря на то, что я перфекционист сам по себе, время диктует быстрый запуск, даже если продукт или коммуникация неидеальны, и в процессе уже можно улучшать, доводить до идеала.

В вашем послужном списке десяток международных наград за брендинг и дизайн. Что вас вдохновляет?

Понимание, что все поддается эволюции. Эффективнейшей силе во вселенной. Только с развитием человек может быть счастлив, чувствовать наполненность, чувствовать, что он живет!

Я считаю, что такие конкурсы нужны для общего развития креативной отрасли, люди стараются привнести лучшее, они мотивированы.

Как узнать, хорош ли продукт или проект? Как вы определяете хороший дизайн?

Хороший дизайн заставляет задуматься. Есть либо какая-нибудь завуалированная идея, отражающая специфику товара или услуги, либо показывающая его преимущества. И если это сделано умело, без угловатой позиции в лоб, элегантно и аккуратно, то все это способствует тому, что я дам утвердительный ответ. Высококачественная работа видна сразу. Она вызывает эмоции.

Как вы прививаете интерес к психологии и дизайн-мышлению?

Я за то, чтобы дизайн всегда был создан точечно, работал на конкретную целевую аудиторию. Ведь вариантов дизайна по сути может быть очень много. Дизайн сам по себе может быть создан с идеей, хорошо проработан, целен, современен, но может быть оторван от реальности и совсем не подходить целевой аудитории. Целевая аудитория – это ключ ко всему. Поэтому я много говорю о психотипах, архетипах. Понятие психотипов было введено Юнгом и легло в основу нынешних классификаций личностей. Я сам изучаю очень глубоко эту тему, читаю книги по психологии, первоисточникам, анализирую исследования и успешные рекламные кампании. И как результат – делюсь знаниями. Провожу лекции для дизайнеров, пишу статьи и публикации по этой теме. Моя цель показать, что для каждого архетипа работает свой конкретный дизайн. Ведь у каждого человека есть собственные ценности, предубеждения, мировосприятие и то, что прекрасно работает для одного человека, может не нравиться вообще или даже испугать другого человека. Главная цель — создать такой дизайн, такую коммуникацию, которую будет понимать целевая аудитория продукта, а если будут понимать, то и шансы на покупку вырастут. Такой дизайн повышает шансы бизнеса на успех.

Что планируете дальше?

Хочу создать международное сетевое агентство с офисами в разных странах мира. Я почувствовал, что готов, и уже сейчас занимаюсь открытием офиса в США. Агентство будет помогать компаниям расти и таким образом будет способствовать совместной эволюции. Реализовать амбиции – это и есть моя миссия. Амбиции — лишь приманка для вашей эволюции: чем масштабнее они, тем вектор развития больше, тем больше и лучше личность.

Поделитесь секретом успеха с дизайнерами, только начинают свой путь. Как достичь высокого уровня в дизайне?

Важный аспект в становлении человека – это реализация проекта, жизненного назначения. Какова его экзистенциальная цель? Ответьте на вопрос: "Что останется после меня и зачем это все делаю?" Это касается не только дизайнеров, это касается абсолютно каждого человека. И здесь не о деньгах, а о какой-то цели в общем смысле предназначения жизни. Это самая сильная глубинная мотивация, которая глубже, чем признание и почитание твоего гения. Поэтому, прежде всего, нужно убедиться, что вы идете верным путем. Что дизайн вас действительно драйвит, поднимает с кровати по утрам.

Я видел разные ситуации, когда в эту профессию идут, потому что считают, что это тренд, или соблазняются возможностью отдаленной работы где-то с островов. Вы должны любить то, что делаете! Если же дизайн ваша истинная страсть – тогда поздравляю! Несколько советов – практикуйте очень много. Берите дизайны, которые вам нравятся, и пробуйте воспроизвести, вы поймете, почему они построены. Если найдете наставника, он проведет вас побыстрее. Я шел сам, и путь мой был длинным, но интересным. Будьте открыты новому, всегда впитывайте, как губка.

Сейчас есть миллионы полезных видео и событий. Главное – сразу практикуйте увиденное, а не просто зависайте в теории. Наглядность – еще один сверхважный инструмент для дизайнера. Подпишитесь на интересные блоги, международные конкурсы и анализируйте победителей, лучшие работы, тренды. И есть правило 10000 часов практики. В нашем случае работает. То есть после 4-5 лет упорного труда вы добьетесь значительных результатов.