Крупные ритейлеры бьют точно в цель: технологии рекламного таргетинга 2016
Эта тенденция не осталась без внимания. Передовые ритейлеры подстроились под потребителя и отказались от печатных решений в пользу технологий Digital Signage. Многие крупные торговые сети установили в своих магазинах цифровое оборудование - навигационные киоски, экраны и мультимедийные проекторы. Но прогресс не стоит на месте - в 2016-м появился целый ряд инновационных разработок, призванных доносить рекламу до потребителей еще более эффективно.
Персонализация - главный тренд рекламы в ритейле
Посетитель продвинутого торгового центра видит рекламу, предназначенную специально для него. Подобный таргетинг реализуется с помощью искусственного интеллекта, способного распознавать движения и лица. Рекламный экран определяет пол, возраст, а в некоторых случаях даже имя покупателя. На цифровом дисплее появляется персонализированная информация, способная привлечь внимание и заинтересовать.
Компания Casadevall предложила определять предпочтения посетителей с помощью Bluetooth-маячков, установленных в торговом центре. Маячки отслеживают смартфон покупателя, помогая составить историю посещений. Опознанный владелец мобильного устройства получает интересующую информацию в любом магазине сети.
Повышение продаж с помощью 4D-рекламы
Продавцы воздействуют на целевую аудиторию не только с помощью видео- и аудиоконтента. Компания Nike провела экспериментальную рекламную кампанию с помощью ароматов. Посетители одного из магазинов Nike чувствовали приятный запах травы, характерный для футбольного стадиона. В результате продажи выросли на 80%.
Подобное решение разрабатывается компанией Tailoradio, создавшей технологию одновременного удаленного управления медиаконтентом, звуком, запахами и освещением. Инновационная реклама с эффектом 4D воздействует не только на сознание, но и на подсознание покупателя.
Умные вешалки и управляемые проекции
Продавцы-консультанты скоро останутся без работы. Сотрудников магазинов одежды заменят умные вешалки со специальными маячками, разработанные компанией Auvix. Покупатель берет понравившуюся вещь и сразу же видит на экране всю информацию - от размера и состава до подходящих аксессуаров.
В ближайшем будущем реклама будет появляться повсюду - на стенах, витринах и даже товарах. Компания DisplayMapper разработала облачную систему, позволяющую создавать управляемые проекции в любой точке торгового центра. Технология поможет привлечь внимание покупателя к любым товарам - от картофельных чипсов до продвинутой техники.
