Источники внутри Apple сообщали, что текущая линейка продуктов компании, состоящая из моделей XS, XR и XS Max не пользуется спросом у потребителей.
iPhone X был снят с производства сразу после презентации этих моделей.Также реинкарнация iPhone X связана с тем, что Apple обладает квотами на OLED-экраны от Samsung, установленных в новых моделях. Поскольку продажи устройств от Apple не оправдались, компания опасается не выполнить обязательства перед Samsung. iPhone X укомплектован теми же экранами, но дешевле по стоимости. Выпуск "старых" моделей призван решить проблему.