В Киеве прошла Всеукраинская конференция Big Trade-Marketing Show-2022: Without Limits
4 февраля в Киеве состоялась ежегодная, 6-я по счету, Всеукраинская конференция Big Trade-Marketing Show-2021: Without Limits, которая стала главным событием года для отечественных трейд-маркетологов
Это единственная в Украине специализированное мероприятие для специалистов в сфере трейд-маркетинга и смежных отраслей. На встрече собралось более 300 топ-маркетологов, руководителей маркетинга и продаж, трейд-маркетинга, бренд-менеджмента, руководителей программ лояльности ритейлеров и поставщиков. Присутствовали также мерчандайзинговые агентства, разработчики IT решений для ритейла, поставщики оборудования и т.д. Участники конференции собрались, чтобы обсудить тренды и тенденции развития трейд-маркетинга, составить план по усовершенствованию работы собственных маркетинговых команд, перенять успешный опыт коллег, получить практические кейсы и рекомендации лучших маркетологов Украины и представителей иностранных компаний, погрузиться в атмосферу высококонцентрированного креативного нетворкина, приобрести новых партнеров, провести переговоры и обсудить самые мощные коллаборации с участниками мероприятия.
Распределение участников по сферам деятельности выглядело следующим образом:
- производители – 40%;
- ритейлеры – 21%;
- смежные отрасли (ИТ, консалтинг, услуги для ритейла) – 20%;
- дистрибьюторы – 13%;
- СМИ – 6%.
Распределение аудитории по уровню менеджмента:
- директор по маркетингу, маркетолог – 26%;
- трейд-маркетолог, бренд-менеджер – 17%;
- директор, коммерческий директор – 15%;
- директор по продажам, менеджер – 12%;
- директор по развитию – 8%;
- мерчендайзер – 8%;
- собственник, генеральный директор – 7%;
- руководитель отдела трейд-маркетинга – 7%.
Конференция состоялась параллельно в двух залах, каждый из которых имел свою насыщенную программу и мощный контент.
Открыла серию выступлений Марина Костромина, Account Director Kantar в Украине. Она презентовала исследования на тему: "Комьюнити лояльных потребителей, влияющих на торговую точку". Спикер привела полезную статистику. По ее словам, в городах с населением более 50 тысяч, 90% покупателей посещают супермаркеты, причём четверть из них покупает каждый день или через день. Главными факторами выбора магазина для потребителя есть расположение магазина, бесплатная доставка для e-commerce, ценовая политика и скидки и ассортимент. Посещение магазина поднимает настроение 41% покупателей, при этом некачественное обслуживание вынуждает 81% отказаться от покупки. COVID-19 продолжает оказывать влияние на изменения в потребительском поведении. Люди стали больше уделять внимание происхождению продуктов (38%).
Director Consumer Panel, FMCG & Retail Ukraine GfK Марина Забарило презентовала доклад "Батл за покупателя. Как его выиграть?"
На основании репрезентативной выборки о покупках четырех тысяч домохозяйств Марина привела интересную и полезную статистику за прошлый год. Так, в 2021-м рост продаж происходил преимущественно за счет роста размера покупки. Лидерами по темпам роста стали каналы онлайн, профессиональные, гипермаркеты и дискаунтеры. При этом спикер обратила внимание на усиление конкуренции между форматами и отметила, что рост современных форматов позволил СТМ продолжить лидировать по темпам роста по сравнению с брендами.
Лилиана Ангел, директор по маркетингу Coca-Cola HBC, презентовала доклад "Дизайн-мышление – применение для увеличения эффективности трейд-маркетинговых активностей".
Спикер рассказала о том, как удалось создать более эффективное взаимодействие брендов производителя с покупателями в магазине, максимизируя проникновение в корзину с большим количеством моментов потребления. Лилиана рассказала о решении каждого вопроса, начиная с начала работы креативной команды и заканчивая тестами предложенных решений. В конце концов, это позволило выполнить поставленную задачу — увеличить проникновение в большее количество моментов потребления в течение дня.
Следующим спикером стал Вячеслав Сауц, директор по маркетингу Группы компаний "Аптека АНЦ". Его доклад назывался "Боты в коммерции".
Вячеслав представил разработку собственной компании – бот АНЦ, который обеспечивает 28% продаж сети аптек. Спикер также проанализировал несколько популярных роботов от отечественных сетей и привел их преимущества и недостатки. Важным преимуществом ботов по словам Вячеслава является качественная обратная связь с потребителем. Это позволяет полностью отказаться от "тайного покупателя" и сэкономить бюджет компании.
Партнерами конференции стали:
Технологический Партнер - Listex
Партнер IT технологий – Check Online
Чайный Партнер - МАУ-Ukraine
Партнер конференции - UBTA
Партнер по сервисам в ритейле - РИТЕЙЛ СИСТЕМ МЕНЕДЖМЕНТ
Партнер кофе-брейков – Феникс Инвест Трейд
Партнер Комфорта - POPARADA
Интерактивный Партнер - Интерактивные Медиа Системы
При поддержке - SHNUROK. UA
При поддержке — Terrasoft
B2B Медиа-группа TradeMasterGroup также приглашает присоединиться к XIII Международной практической конференции Food&NonFoodMaster-2022 и CatManMaster-2022, которая будет проходить в Киеве 14-15 апреля 2022 г.