Украинские поставщики и ритейлеры объединились для создания успешных промо

четверг, 02 июля 2015, 12:48

На прошлой неделе прошел ежегодный форум Trademarketing in Ukraine 2015

Четверг, 25 июня был весьма примечательным для украинских ритейлеров и поставщиков. Главной особенностью этого дня стал пятый национальный ежегодный форум

Trade

Marketing

inUkraine

2015 "Кооперация ритейлеров и поставщиков с целью создания успешных промо"

. Он объединил на одной площадке более сотни успешных маркетинговых и коммерческих директоров, трейд-маркетологов, категорийных менеджеров, директоров по продажам и закупкам, бизнес-консультантов и прочих представителей FMCG- индустрии и компаний предоставляющих услуги и решения.

Форум существует на рынке Украины с 2011 года и в этом году прошел в конференц-зале респектабельного отеля "Опера".

Главной особенностью форума было то,что он стал площадкой для развития и выработки абсолютно новых механик и решений в сфере торгового маркетинга и все это благодаря скооперированной работе и жарким дискуссиям присутствующих на форуме участников, которые соединили воедино успешные практики и креативные решения как со стороны ритейлеров так и поставщиков и учли при этом особенности и предпочтения современных потребителей.

Традиционно форум начался с экспресс-знакомства участников, во время которого все смогли кратко рассказать о себе и ближе познакомиться с другими участниками форума.

Модератором первого и второго блока форума выступил Артем Шлапак, Руководить Trade Marketing in Ukraine, эксперт в сфере ритейл и FMCG.

Первый блок'Аналитика, необходимая ритейлерам и поставщикам для создания успешных трейд-маркетинговых мероприятий", открыли представители компании Nielsen, Юрий Лищук и Надежда Кушнирчук, которые поделились с участниками уникальной аналитикой статистических данных на тему "Украинский потребитель в современных условиях".

Продолжил тему первого блока

Игорь Дидок

, Директор по управлению клиентским опытом компании

Watsons

,

который на основе опыта компании

Watsons

рассказал об особенностях поведения покупателя в условиях нестабильной экономической ситуации и в частности о возможностях управления покупательским поведением.

Михаил Темпер, Менеджер по развитию бизнеса компании Fozzy Group, рассказал участникам, как повысить эффективность продаж в персональных коммуникациях, завершив своим докладом аналитический блок.

Во втором блоке форума между участниками и экспертами форума состоялась открытая дискуссия

"Откровенно о трейд-маркетинге. Эффективность трейд-маркетинговых мероприятий в торговых сетях"

. Участники задавали экспертам животрепещущие и волнующие их вопросы не только в разрезе торгового маркетинга, но и о взаимодействии поставщиков с ритейлерами, об опыте взаимодействия с потребителем. Приятно удивила вовлеченность в дискуссию всех участников и экспертов, а также количество найденных решений и внесенных предложений. Модератором дискуссии выступила

Татьяна Скоробогатова,

бизнес-тренер, ведущий эксперт по трейд-маркетингу

.

Экспертами дискуссии от поставщиков выступили: Дмитрий Тарасенко, Директор по торговому маркетингу, Unilever; Екатерина Мартынюк, Руководитель группы трейд-маркетинга, Новые Продукты; Дмитрий Варфоломеев, Руководитель отдела по работе с клиентами и торговому маркетингу сегмента непродовольственных товаров, GlaxoSmithKline; Иван Разенков, Менеджер по работе с ключевыми клиентами, ЕсСиЕйХайджин Украина (SCA); Антонина Искоростенская, SrREManager, Hyper-Super,Colgate-PalmoliveUkraine;

Экспертами дискуссии от ритейлеров выступили:

Михаил Темпер,

Менеджер по развитию бизнеса

,

ГК

Fozzy

Group

; Ирина Олейникова,

Начальник отдела трейд-маркетинга

, Varus; Екатерина Огуряева,

Директор департамента маркетинга

, Varus;

Александра Ладна, Начальник отдела маркетинга, ГК "Евротэк; Юлия Аршенюк, Специалист по подготовке и проведению маркетинговых акций, ГК "Евротэк";
Ольга Красноярская, Заместитель коммерческого директора по трейд-маркетингу и аналитике, Eva; Анна Лукаш, Начальник отдела трейд-маркетинга, Украинский Ритейл (сеть фрешмаркетов "Брусничка"); Наталья Варченко, Директор по маркетингу, Бимаркет; Виталий Ткаченко, Директор по маркетингу, WOG ритейл.

Третий и заключительный блок форума "Успешный опыт реализации трейд-маркетинговых проектов" прошел в формате кейс-секции.
Первой в данном блоке выступила Наталья Варченко, Директор по маркетингу сети супермаркетов "Бимаркет", которая рассказала участникам о том, как важен креатив для эффективности продвижения товаров в сети и озвучила примеры успешных кейсов.

Ольга Дорожинская

, Заместитель директора по продажам в Украине по вопросам торгового маркетинга

Дома Марочных Коньяков "Таврия",

открыла участникам форума тайну совершенства торговых промо, а также презентовала практический кейс "Школа Сомелье". После чего ее коллега,

Михаил Кучерявый

, Специалист по категорийному менеджменту

Дома Марочных Коньяков "Таврия",

поведал участникам на примере инновационного продукта "Jatone White", как с помощью инноваций расширить товарную категорию ритейлера и эффективно продвигать новый продукт.

Завершила информационную часть форума Татьяна Скоробогатова, бизнес-тренер и ведущий эксперт по трейд-маркетингу, которая презентовала практический трейд-маркетинговый кейс под названием "На что Ваш торговый представитель готов за 30 грн".Завершился форум бурной дискуссией, массой позитивных эмоций и мощным зарядом энергии на новые свершения.