В мире об экономике. Американская ставка на занятость, автомобильный блицкриг Китая и расцвет социальных казино
Пять тем, которые мы не могли упустить
В каждой стране своя информационная атмосфера. И в местных новостных лентах неизбежно теряются события, идеи, лайфхаки со всего мира, которые могли бы заинтересовать читателей делового СМИ. Мы снова выбрали несколько зарубежных публикаций последних дней и приводим их в пересказах на одной странице — самую суть.
ФРС начала понижение ставок: это сигнал победы или шаманизм?
Крупнейшим событием недели в финансовом мире стало решение Федеральной резервной системы (ФРС) США впервые за четыре года снизить процентные ставки. Точнее ФРС устанавливает целевой диапазон процентов, по которым коммерческие банки предоставляют друг другу краткосрочные кредиты (овернайт). Банки дают взаймы, используя остатки на своих счетах в ФРС — федеральные фонды (federal funds). Итак, 18 сентября монетарные власти США решили снизить целевую ставку по федеральным фондам (federal fund rate target) на 50 базисных пунктов — с диапазона 5,25-5,5% до 4,75-5% годовых. А уже снижение этой планки по цепочке должно удешевить кредиты в банковской системе.
Таким ходом ФРС начинает так называемый цикл снижения ставок, что, по ожиданиям, будет иметь далеко идущие последствия. Считается, что более низкие процентные ставки (влияющие и на доходность гособлигаций США) побуждают инвесторов активнее вкладываться в акции и больше обращать внимание на рынки развивающихся стран. Более низкие ставки также должны дать толчок самой экономике Штатов, так как делают доступнее финансовые ресурсы как для бизнеса, так и для потенциальных потребителей. Наконец, этот фактор должен уменьшить безработицу, которая в США сейчас составляет исторически приемлемые 4,2%, но темпы роста рынка труда затухают. С другой стороны, снижение процентных ставок связывается с инфляционными рисками, ведь деньги становятся доступнее.
Следует отметить, что ФРС, в отличие от некоторых других центробанков (в том числе и НБУ), имеет четко определенный двойной мандат: не только обеспечивать стабильность цен, но и способствовать максимальной занятости. Учитывая, что инфляция в годовом исчислении уже опустилась до 2,5% при цели в 2%, ответственные специалисты ФРС убедились в тренде и решили снизить целевую процентную ставку. "Риски для достижения целей по занятости и инфляции приблизительно сбалансированы", — пояснили они.
Вся эта предыстория не только проясняет суть событий, но и способствует пониманию аргументации экономистов, ломающих копья вокруг действий ФРС. Приведем два примера. На этой неделе лауреат "Нобеля" по экономике, профессор Принстонского университета Пол Кругман хвалил американских центральных банкиров. В то же время профессор Техасского университета в Остине, бывший исполнительный директор Объединенного экономического комитета Конгресса США Джеймс Гелбрейт категорически отрицал здесь заслуги ФРС.
Кругман на страницах NYT привел большинство из вышеперечисленных аргументов и победоносно провозгласил: "Мы выиграли войну с инфляцией, и мы сделали это без рецессии или значительного роста безработицы". По его мнению, серия повышения процентных ставок с 2022 г. стала причиной победы над инфляцией, а ФРС выступила в роли "краткосрочного менеджера экономики".
А Гелбрейт в блоге на Project Syndicate сравнивает действия ФРС с шаманизмом. Он указывает, что между описанной монетарной политикой и преодолением инфляции нет причинно-следственной связи, потому что рост цен достиг пика еще в июне 2022 г., когда ставки только начали повышаться, и с тех пор уровень цен снижался благодаря другим факторам: "связанные с пандемией шоки, перебои с поставками и манипуляции с ценами на нефть прошли и покинули американскую экономику". А вывод из его слова таков: процентные ставки были и до сих пор остаются слишком высокими, что плохо для бизнеса и рынка труда и может угрожать рецессией.
Китай захватывает мир на автомобилях
Китай начал глобальный автомобильный блицкриг, предупреждает известный в мире автомобильный эксперт Майкл Данн — гендиректор Dunne Insights, консалтинговой компании, специализирующейся на мировых рынках электромобилей и цепочках поставок аккумуляторов. Такое мнение он отстаивает в своем блоге, анализируя последние рыночные данные и тенденции. Они действительно впечатляют.
Данн отмечает, что в этом году Китай укрепит свои позиции экспортера №1 и возьмет планку в 6 млн автомобилей, проданных в более чем 100 стран. График ниже показывает, как китайцы только за четыре года нарастили экспорт авто примерно в шесть раз:
"Если Китай может сделать скачок с 1 млн экспорта в 2020 г. до 6 млн в 2024 г., то что помешает Китаю экспортировать 12 млн авто в год до 2028 г. И что помешает мощному автомобильному блицкригу Китая разрушить 100-летнее доминирование западных автомобилей?" — задает вопрос эксперт.
Возможно, это риторический прием, но рыночные тенденции свидетельствуют в пользу того, что все ответы могут быть утвердительными. Вот еще порция поразительной статистики. Средняя цена китайских авто $19 тыс. — а это более чем вдвое дешевле, чем у их основных конкурентов, поэтому потребители в каждом часовом поясе оставляют свои "шевроле", "фольксвагены" и "хонды" в пользу новых моделей от Chery, MG, Changan и BYD.
Показателен пример Бразилии, шестого по величине автомобильного рынка в мире. Сюда в первом полугодии китайские производители отправили 175 тыс. автомобилей, что на 450% (!) больше, чем за аналогичный период в прошлом году. В то же время Chevy, Jeep and Fiat совокупно потеряли 125 тыс. бразильских клиентов в пользу китайских брендов.
Самое важное, что конкурентное суперпревосходство китайских производителей — цена — это устойчивый, а не меняющийся фактор. Китай имеет непревзойденные масштабы, скорость, цепи поставок и мощные субсидии для автопроизводителей. А у компаний BYD и SAIC есть даже собственные суда Roll-on/Roll-off для транспортировки авто через океаны. Примечательно, что ведущий автопроизводитель страны BYD, который прогнозируемо продаст уже 4 млн машин за текущий год (это лишь чуть меньше чем у Ford), еще далеко не возглавляет список экспортеров — первые три позиции в нем занимают китайские госпредприятия.
Это наверняка свидетельствует, что у Поднебесной есть потенциал для дальнейшей экспансии на мировые рынки.
Крепкий орешек для Китая
Кроме глобальных рыночных стратегий, у Пекина, как известно, есть комплексные методы воздействия на отдельные страны. Не секрет, что он все активнее пытается увеличить свой вес, особенно в регионе Южно-Китайского моря, используя для этого как экономические проекты, так и информационные кампании. Впрочем, одной из самых трудных экономических и информационных целей для него являются Филиппины, имеющие прочные исторические и военные связи с США. Несмотря на то, что в период своего правления (2016–2022 гг.) президент Родриго Дутерте заявил о повороте страны в сторону Китая и России, его преемник Фердинанд Маркос-младший сейчас стремится перенастроить связи с Пекином и ищет других экономических партнеров.
Издание South China Morning Post проанализировало методы Китая и результаты, которых ему удалось и не удалось достичь на Филиппинах, ссылаясь на свежий отчет AidData от лаборатории Глобального исследовательского института Уильяма и Мэри (США) и Asia Society Philippines.
Итак, в информационном поле Китай продвигает свои интересы двумя ключевыми каналами — заключением многочисленных партнерств с филиппинскими СМИ, согласно которым они получают бесплатный контент для свободного тиражирования, и обучением местных журналистов, чтобы согласовать их взгляды с нужными нарративами, например на инициативу "Один пояс – один путь".
В экономическом контексте Китай пытается представить свои инвестиции как добрососедскую финансовую помощь, чтобы усилить инфраструктурный толчок Филиппин. Только с 2016 по 2022 гг. компании из материкового Китая и Гонконга инвестировали в эту страну $1,7 млрд.
Однако, несмотря на все усилия Пекина, такие меры пока что дают ограниченный эффект. Филиппинцам не нравятся действия Китая в Южно-Китайском море (доходит до столкновений между судами стран), и они не верят в него как надежного экономического партнера. Июньский опрос вообще показал, что 76% граждан считают Китай самой большой угрозой. В прошлом году Филиппины даже отказались от флагманских инфраструктурных проектов, которые планировалось финансировать за счет китайской помощи, ссылаясь на "обременительные условия и высокие процентные ставки".
Но игра не завершена. Пекин, похоже, продолжит поощрять филиппинских политиков и журналистов благосклоннее относиться к Китаю как источнику инвестиций. Некоторые из опрошенных экспертов считают, что когда-нибудь усилия китайцев могут дать эффект мультипликатора, если найти и "культивировать" в филиппинском обществе таких влиятельных лиц, месседжи которых резонировали бы с интересами местной аудитории.
Бесплатные казино как бизнес
Кейс может быть интересным представителям украинского гемблинга и ценителям азартных игр, когда Украина взяла этот рынок под жесткий государственный контроль.
В мире набирают популярность социальные казино как прибыльный бизнес. Речь идет об интернет-платформах, которые предоставляют возможность играть в те же игры, получать те же впечатления, что и на онлайн-казино (слоты, покер, бинго), но без возможности делать ставки на реальные деньги. Источник монетизации — желание игроков иметь доступ к играм: посетители могут платить за время на игру, получение большего количества фишек. И хотя модель социального, или бесплатного казино может использоваться гемблинговыми компаниями как канал "непринужденного" привлечения новых клиентов, она хорошо работает и как самостоятельный бизнес, дающий все больше прибыли, пишет издание iGB, специализирующееся на индустрии азартных игр.
Ожидается, что глобальный доход от социальных игр достигнет $29 млрд до 2026 г. Особенно активно этот рынок развивается в Азии ($6,5 млрд по состоянию на 2022 г.), где значительно больше ограничений для легальной онлайн-игры на деньги. В настоящее время три крупнейших оператора социальных казино — Playtika, Pixel United и SciPlay — составляют почти половину мирового рынка.
Преимущество социальных казино в значительно более низких расходах. Они, как правило, не считаются азартными играми и не нуждаются в государственном лицензировании (это также возможность быстро выходить на новые рынки), они не производят выплаты игрокам, а потому экономят на обработке платежей и т.д. Итак, сами игры — это наибольшее сходство между социальными и обычными онлайн-казино, их бизнес-модели значительно отличаются.
Как работают забавные отзывы в онлайн-ритейле
Успешные онлайн-продавцы, как правило, очень серьезно относятся к отзывам о своих товарах. Понятно, что среди них можно встретить фейковые комментарии, заказанные самими ритейлерами или производителями — если потенциальные клиенты понимают обман, это, наверное, отвращает их от покупки. Однако есть еще одна сторона вопроса — стилистика и тональность самих отзывов, независимо от того, написаны они по заказу или нет. Исследователи из Fox Business School Университета Темпл попытались выяснить, мотивируют ли людей к покупке забавные или саркастические отзывы (которые обычно преследуют цель развлечь читателя, говоря что-то правдивое о продукте).
Для этого провели два онлайн-эксперимента, во время которых просили около 450 участников прочесть серию отзывов о товарах, основанных на реальных отзывах из Amazon. Некоторые из них были настоящими, а другие — подправленными, чтобы звучали смешно или саркастически. После этого участников спросили об уровне их удовлетворения процессом, уверенности в товаре и вероятности, что они его купят.
Анализ ответов показал, что юмористический отклик по сравнению с серьезным комментарием действительно повышает удовлетворенность потенциальных клиентов и вероятность покупки за счет усиления развлекательного компонента. Но при определенных условиях: это срабатывает с импульсивно приобретаемыми товарами. Если же речь идет о сложной технике, например телевизоре, то забавный отзыв, скорее всего, будет иметь противоположный эффект — сбивая с толку, он отдаляет читателя от более подробной оценки характеристик и снижает его оценку нужности именно этого товара.