В мире об экономике. Индустрия "бессмертия", искусственный интеллект для церкви и добрая весть о запоздалых подарках

В каждой стране своя информационная атмосфера. И в местных новостных лентах неизбежно теряются события, идеи, лайфхаки со всего мира, которые могли бы заинтересовать читателей делового СМИ. Мы снова выбрали несколько зарубежных публикаций и приводим их в пересказах на одной странице — самую суть.

Как работает индустрия долголетия

Новый год — повод задуматься о будущем и даже о вечном… Financial Times анализирует так называемую индустрию долголетия, в которой крутятся миллиарды долларов. Речь идет о компаниях и венчурных фондах, специализирующихся на борьбе со смертью — от торможения процесса старения до призрачных обещаний воскрешения в будущем.

Эта отрасль, в частности, поддерживается деньгами известных богачей из Кремниевой долины. К примеру, техномильярдер Питер Тиль и главный инженер Google Рэй Курцвейл договорились с Alcor, организацией, занимающейся крионикой, то есть сохраняющей тела людей и животных охлажденными в жидком азоте в расчете, что технологии будущего смогут их оживить. А Хэл Финни, компьютерный ученый и ранний пользователь биткойна, впереди всех: его тело уже хранится в Alcor.

Более приземленная цель — тормозить старение — также пользуется спросом у сильных мира. Основатель Amazon Джефф Безос и технологический предприниматель из Израиля Юрий Мильнер поддерживают Altos Labs, цель которой — омолаживать клетки. В свою очередь Google создала компанию Calico Labs, также сосредоточенную на продлении человеческой жизни.

И хотя люди всегда мечтали о вечной жизни, некоторые энтузиасты считают, что отрасль именно сейчас стоит на пороге "критического десятилетия", как говорит Лора Деминг, основавшая венчурную компанию The Longevity Fund.

Однако индустрия долголетия, состоящая преимущественно из разрозненных стартапов, предстает перед большими вызовами. Основной — привлечь широкий круг инвесторов, которых по большинству не так-то легко убедить в жизнеспособности такого бизнеса. На деле финансирование инициатив в области долголетия сократилось.

Венчурное финансирование в индустрии долголетия, объем сделок, $ млрд

Соответствующие стартапы часто не могут подтвердить концепцию, не говоря уже о методах выхода на прибыльность. Да и регуляторная система устарела для этого особого рынка. К примеру, Управление по продовольствию и медикаментам США (FDA) просто не может одобрять антивозрастные препараты, потому что старение не считается болезнью.

Новые запросы бэби-бумеров: как пожилые люди меняют рынки

Пока техномильярдеры и венчурные капиталисты делают ставку на "бессмертие", в мире набирает обороты более "приземленный" и масштабный рынок — предоставление жилья и услуг по уходу пожилым людям (senior living market), который уже оценивается в сотни миллиардов долларов. В новом глобальном исследовании консалтинговая компания Technavio прогнозирует стремительный рост этого рынка на $130,9 млрд в следующие пять лет (со среднегодовым приростом в 5,8%):

Аналитики определили несколько факторов, способствующих расцвету рынка в течение прогнозируемого периода, а именно:

• старение бэби-бумеров (с учетом того, что свыше 40% роста senior living market будет приходиться на Северную Америку);
• изменение образа жизни и предпочтений пожилых людей;
• рост продолжительности жизни, в частности благодаря достижениям в медицине.

Консалтинговая компания анализирует три сегмента рынка — проживание с поддержкой (assisted living), независимое проживание и CCRC. При этом первый сегмент охватывает почти половину рынка: постоянный уход за людьми, нуждающимися в помощи в быту (включая купание, стирку и прием лекарств), должен проходить в учреждениях с квалифицированным персоналом и доступными медицинскими решениями. Поэтому главная проблема индустрии — привлечение и удержание специалистов, особенно в сфере ухода.

Однако в целом senior living market выходит далеко за пределы заведений для пожилых людей. В частности, он охватывает многочисленные смежные отрасли — от производства и строительства до организации услуг кейтеринга. Так, увеличивается спрос на телемедицину и дистанционный мониторинг, а строительные компании разрабатывают проекты домов, которые подходят пожилым людям (даже исследуя при этом возможности 3D-печати). Активные пенсионеры также нуждаются в инклюзивных фитнес-центрах, рекреационных мероприятиях и культурных событиях. 

Churchtech. Как церкви переходят на искусственный интеллект

Представьте себе, что вы сидите в синагоге и слышите голос вашего раввина, но… проповедь ведет не он. Это не научная фантастика, а реальность, созданная раввином Фикслером, который с помощью дата-специалиста разработал чат-бот, обученный на его более ранних проповедях. Теперь искусственный интеллект (ИИ) не только написал проповедь, но и произнес ее, пишет NYT.

Раввин Фикслер не единственный, кто экспериментирует с новейшей технологией в сфере религии. Все больше религиозных лидеров используют ИИ, стимулируя развитие индустрии специализированных технологических компаний (faith-based tech companies). Они уже предлагают многочисленные продукты — от ассистентов, которые могут проводить теологические исследования, до таких чат-ботов, которые помогают писать проповеди или мгновенно приводить отрывки из Писания на нужную тему. 

На протяжении веков новые технологии меняли способы богослужения: от радио в 1920-х гг. до телевидения в 1950-х и интернета в 1990-х гг. Некоторые сторонники ИИ в религиозном пространстве сравнивают его потенциал с изобретением печатного станка в XV в.

И коммерческие решения не стоят на месте. Компании, такие как Pastors.ai, создают чат-ботов, обученных на архивах проповедей и информации с веб-сайтов церквей, которые могут отвечать на вопросы прихожан и оказывать поддержку. Другие инструменты помогают религиозным деятелям в проведении богословских исследований и переводе проповедей в реальном времени.

Но не все так просто. Использование искусственного интеллекта для написания проповедей вызывает этические вопросы. Некоторые религиозные деятели, как, например, пастор Фил ЮБанк, сравнивают его с "бионической рукой", которая может ускорить работу, но предупреждают, что на ИИ нельзя полагаться полностью. Да и можно ли составлять вдохновляющие проповеди, которые затрагивают уникальные человеческие боли и потери, автоматизировано? Наконец, спрашивают другие религиозные деятели, как авторы проповедей могут оттачивать ремесло, если не пишут их полностью самостоятельно?

У использования ИИ в религиозной сфере есть преимущества и недостатки. Важно найти баланс между технологическими инновациями и сохранением духовной аутентичности. В этом контексте показательна одна просьба созданного раввином Фикслером бота (!) — включить в проповедь такой вопрос: "Подобно тому, как Тора учит нас любить ближнего, как самого себя, можем ли мы также распространить эту любовь и сострадание на искусственные интеллекты, которые мы создаем?"

Для эксперимента текст этой темы примерно на 80% сгенерирован ИИ Copilot из подготовленных нами отрывков оригинальной статьи на NYT. Мы внесли лишь несколько фактологических и литературных правок, добавили несколько предложений и частично перекомпоновали изложение. Таким образом, на задачах такого уровня генеративный ИИ может…. иногда подменять журналиста (но не редактора). 

Когда ароматы важнее брендов: как нишевые духи отвоевывают рынок

Прошедшие праздники особенно ярко показали тенденции на потребительских рынках, в частности, в фешен-индустрии. Неудивительно, что именно французские журналисты привлекли внимание мира к малозаметному, но очень интересному сегменту парфюмерного рынка.

Как пишет AFP, нишевые духи, как правило, не рекламируются, выглядят просто, но могут стоить сотни долларов за флакончик. Производители используют высокие концентрации нетрадиционных натуральных ингредиентов, чтобы придать своим продуктам уникальные и сложные ароматы, такие как амбра, бергамот, кедр, розовый перец или ревень.

Эти духи, выпускаемые ограниченными партиями, в большинстве своем привлекают конкретные группы людей, стремящихся выделиться — китайские эстеты и поколения Z (родившиеся в период с конца 1990-х до начала 2010-х гг.) предпочитают именно такие ароматы другим товарам роскоши.

По данным участников рынка, на которые ссылается агентство, в настоящее время доля нишевых духов составляет до 12% общего рынка и, наверное, будет расширяться, потому что этот сегмент растет на 13% за год против 3–5%, добавляемых парфюмерией масс-маркета. Более того, сегодня в индустрии не осталось ни одного топ-бренда без собственных нишевых духов. Хотя еще в 1990-х все было совсем по-другому.

История нишевых духов не менее интересна, чем их ароматы. Итак, в конце прошлого века, когда многочисленные бренды казались похожими друг на друга, некоторые парфюмеры захотели сделать что-то другое, разработав ароматы на основе высококачественных ингредиентов, акцентируя при этом именно на названиях этих ингредиентов, а не брендах. Но у них не было денег, чтобы заказывать индивидуальные флаконы, поэтому они разливали в простые прямоугольные бутылочки. Когда же эти бизнесы достигли успеха, роскошные дома, такие как Dior и Cartier, стали визуально подражать им, используя простые флаконы для собственных нишевых продуктов.

И вишенка на торте: сейчас развивается сегмент духов на заказ. Производители часами оговаривают с клиентами все обонятельные оттенки, а через несколько месяцев создают для них уникальный аромат с ценником, скажем, $20 тыс. за 2 л.

Исследование для тех, кто опоздал с подарком

Праздники уже прошли, а успели ли вы сделать подарки всем, кому хотели? И не случилось ли так, что за неимением времени пришлось выбирать лучшее из того, что можно доставить вовремя, а не лучшее из лучшего в пределах бюджета? Пожалуй, это очень часто задаваемые вопросы. И тему можно развить: если опоздали к празднику, лучше подарить что-то поздно, чем никогда? А как быть, когда есть выбор между худшим (но своевременным) и лучшим (но запоздалым) подарком?

На эти вопросы попытались ответить трое маркетологов Ребекка Уокер Речек, Кори Халтман и Грант Доннелли из Университета Огайо, которые принесли хорошую новость в блоге на The Conversation. Их исследования доказывают, что дарители действительно слишком волнуются из-за того, что могут опоздать.

Так, опросив сотни людей, исследователи выяснили, что около 70% выбрали бы более дешевую подарочную корзину, которая приедет вовремя, чем более дорогую, которая опоздает, когда речь шла о поздравлении кого-то из родителей (с Днем матери или Днем отца). Люди обеспокоены тем, что задержка с подарком может трактоваться как проявление безразличия. Но эти страхи в большинстве своем безосновательны. По данным другого опроса, получателей гораздо меньше беспокоит, когда приедет презент. Итак, если оценивать подарок с точки зрения его пользы, то выбирайте лучший, хотя и запоздалый, чем наоборот.

Но если опоздания не так страшны, то может вообще ничего не дарить? Речек, Халтман и Доннелли предостерегают от такого вывода, если речь идет о близких людях. В другом исследовании они выяснили, что, по мнению потенциальных получателей, лучше получить что-то даже через два месяца после праздника, чем вообще ничего (последний вариант действительно может повредить отношениям).

А у нас только 5 января — кто не успел, еще есть время заказать подарки.