ТОП-25 украинских брендов

Это бренды украинских компаний, сумевших войти в число лидеров в своих отраслях и обрести известность по всей Украине. Каждой из них удалось по-своему найти ключик к потребителю - оригинальностью своей продукции, отменно высоким качеством, демократичной ценовой политикой, нестандартными маркетинговыми ходами - и благодаря этому их бренды сейчас у всех на устах.

Мы стремились представить в рейтинге по возможности широкий отраслевой спектр бизнеса. Также, составляя топ-25, мы хотели подчеркнуть, что украинцы имеют немало собственных брендов товаров и услуг, которыми можно гордиться. Поэтому подаем самые успешные украинские бренды в алфавитном порядке.

АТБ

Корпорация "АТБ" - объединение крупных украинских компаний, осуществляющих деятельность в таких сферах бизнеса, как розничная торговля, управление активами, производство и продажа продуктов питания, оказание услуг в сфере спорта и отдыха. Узнаваемость логотипа "АТБ" имеет общенациональный масштаб. На предприятиях корпорации "АТБ" работают более 64 тыс. сотрудников. Крупнейшие предприятия корпорации "АТБ" - сеть розничных магазинов "АТБ-Маркет" (насчитывает уже 1082 магазина в 275 населенных пунктах), мясная фабрика "Фаворит Плюс" (это большое современное инновационное предприятие является лидером мясоколбасной отрасли Украины) и кондитерская фабрика "Квитень". В 2019 г. корпорация "АТБ" установила собственный рекорд по уплате налогов и сборов в бюджеты различных уровней, достигнув отметки в 12,6 млрд грн, что на 34% больше, чем в 2018 г.

БКК

БКК - это более 700 профессионалов, которые искренне любят свое дело и гордятся своей работой, ежедневно создавая настоящие кондитерские шедевры. БКК производит около 20 т кондитерских изделий в сутки. Каждый день продукцией БКК наслаждаются около 200 тыс. киевлян и жителей других регионов Украины. Если все эклеры и заварные пирожные, которые производит компания в течение месяца, выложить в ряд, то он протянется от Киева до Черкасс, а тортов хватит, чтобы покрыть четыре футбольных поля. В ассортименте БКК более 90 позиций тортов и пирожных. Продукция БКК создается по оригинальным рецептам, уникальным технологиям и стандартам, которые гарантируют высокое качество и неповторимые вкусовые ощущения. С каждым годом заказы на производство кондитерских изделий компании растут, а вместе с ними увеличивается территория реализации товаров бренда. В 2019 г. БКК второй раз получил престижную премию "ВЫБОР ГОДА" в номинации "Пирожные года".

104.ua

104.ua - это единый сервис для всех потребителей газа в Украине. Включает в себя 113 Центров обслуживания клиентов "104.ua Клієнтський простір" в 16 областях с единой концепцией обслуживания и оформления. Они были открыты в 2017-2019 гг. и ежегодно обслуживают 5 млн клиентов. Все центры обслуживания построены по единому новаторскому формату, который обеспечивает комфортное обслуживание плотного потока клиентов - даже в часы пик расчетное время ожидания не превышает 15 мин.

Всеукраинский контакт-центр обеспечивает 45 млн контактов с клиентами в год. Онлайн-сервисы 104.ua: личный кабинет - более 2,6 млн зарегистрированных пользователей; мобильные приложения 104 Mobile и 104 Mobile Light - более 300 тыс. скачиваний; Viber-bot 7104ua и Telegram 7104ua - 350 тыс. пользователей. Эти сервисы обеспечивают

по всем каналам коммуникаций 100 млн контактов с клиентами в год.

Blest

Blest - один из крупнейших производителей и самых популярных брендов мягкой мебели в Украине. Благодаря лояльности потребителей и доверию партнеров компания создала широкую торговую сеть с более чем 130 фирменными отделами разных форматов на территории Украины и за рубежом (в Словакии, Грузии, Литве, Румынии, Монголии и Канаде). В каждом из них можно подобрать и приобрести диван из широкого модельного ряда. Дизайн мягкой мебели Blest разрабатывается шеф-дизайнером Доменико Ларато в коллаборации с итальянской студией Lauriero Design. Высокое качество продукции подтверждено дипломами Киевского международного мебельного форума. Три года подряд модели мягкой мебели Blest были отмечены престижными наградами в мебельной отрасли - дипломами победителей в конкурсе "Лучшая мебель Украины".

VOVK

Один из лидеров среди украинских брендов одежды по темпам роста и доверия клиентов. Бренд удостоен престижных премий, обладатель награды "Выбор года" в 2016, 2017, 2018 и 2019 гг., победитель конкурса "Бренд года" в 2018 и 2019 гг. На сегодняшний день всеукраинская сеть объединяет 38 студий женской одежды в 19 городах, три студии аксессуаров в Киеве, а также интернет - магазин. VOVK - это настроение, которое можно надеть. Настроение, над которым ежедневно работает большая команда специалистов.

VOVK - это бренд женской одежды, обуви и аксессуаров, рожденный в Украине, который создает самые красивые платья для украинских красавиц и не только. Изысканная одежда для вечеринок и встреч, для комфортной работы в офисе и прогулок на улице. Основная цель команды - донести всему миру, что made in Ukraine - это качественно, доступно и сделано со вкусом.

Villa Krim

Villa Krim - это качественное натуральное вино, для производства которого используются лучшие европейские сорта винограда. Марка основана в 2012 г. и сейчас является лидером продаж в сегменте украинских вин. Качество вин подтверждено многочисленными медалями всеукраинских и международных конкурсов, а также самым главным экспертом - украинским потребителем. Более пяти медалей на международных дегустационных конкурсах в прошлом году получило Chardonnay Sauvignon от Villa Krim. Например, на Uwines Awards эта позиция завоевала золото. А корпорация "Укрвинпром" внесла это вино в список лучших вин Украины. Что же касается самой популярной позиции среди потребителей, то ею стало вино Muscat Riviera от Villa Krim. Это розовое вино является лидером по уровню лояльности среди покупателей, то есть именно за этой позицией потребители чаще всего возвращаются повторно в магазин.

"Дарниця"

Фармацевтическая компания "Дарница" - один из лидеров украинского рынка генерических препаратов, сертифицированных по стандарту GMP. Каждая седьмая упаковка лекарств в аптеках страны произведена здесь. Но, похоже, "Дарнице" становится тесно на киевской окраине, давшей ей название. В конце 2019 г. компания провела ребрендинг, подчеркнув, что это не просто смена логотипа, а начало процесса масштабной трансформации. Амбициозная цель - создание международного фармацевтического бренда. Для ее достижения уже ведутся переговоры о стратегическом партнерстве с зарубежными компаниями. Также рассматривается возможность партнерства и внутри страны. Глава совета директоров Darnitsa Group Дмитрий Шимкив отмечает тренд на консолидацию украинского фармбизнеса. 

Intertop

Intertop - это ведущий украинский ритейл. За 25 лет компания накопила богатый опыт в торговле качественной зарубежной и украинской обувью и одеждой, что позволяет предоставлять покупателям только лучшую и первоклассную продукцию. Сейчас под управлением Intertop Ukraine находятся 136 магазинов в 27 городах Украины. Это 14 мульти- и монобрендовых сетей обуви и одежды: Intertop, Armani Exchange, Emporio Armani, Clarks, Ecco, Geox, Marc O'Polo, Napapijri, Skechers, Timberland, детская сеть Intertop kids, аутлеты Intertop outlet и Birka, культовый американский outdoor-бренд The North Face. Наращивает продажи сайт intertop.ua.

В портфеле Intertop Ukraine более 200 ведущих мировых брендов. Есть у компании и собственная торговая марка Braska, пользующаяся большой популярностью. Также Intertop активно сотрудничает с украинскими производителями обуви.

"Львівське"

"Львівське" - это пивной бренд, который сквозь столетия объединяет украинцев и является воплощением украинских ценностей. 305 лет традиций и неизменно высокой экспертизы в пивоварении - вот что отличает "Львівське" от других. С годами бренд развивался и получил национальное признание. Богатое наследие бренда стало настолько значимым, что "Львівське" стало первым пивным брендом в Украине, открывшим собственный музейно-культурный комплекс "Львіварня". Интерактивное пространство, где можно увидеть и осознать весь масштаб истории "Львівське", а также прочувствовать присущую бренду открытость и искренность в общении с потребителями. Национальное единение невозможно представить без масштабных событий. Праздничные ярмарки, музыкальные фестивали, международный конкурс "Евровидение", концерты группы "ОЭ", масштабный фильм "Захар Беркут" - большие объединяющие проекты при поддержке первого украинского пива.

Метинвест

Группа "Метинвест" объединяет предприятия металлургической, угольной, горнорудной и коксохимической отраслей, расположенные не только в Украине, но и в Болгарии, Великобритании, Италии, США. Группа контролирует всю производственную цепочку - от добычи руды и угля до производства полуфабрикатов и готовой продукции - и располагает сетью продаж во всех ключевых регионах мира.

Стратегия группы в части металлургического сегмента фокусируется на переходе в более высокие переделы для повышения доли продукции с высокой добавленной стоимостью. "В 2020 году благодаря полноценной работе модернизированного стана "1700" на ММК имени Ильича мы сможем поставить на рынок продукт лучшего качества и в больших объемах. Мы рассчитываем увеличить производственную мощность стана с 1,3 млн тонн проката до 2,5 млн тонн", - говорит генеральный директор группы "Метинвест" Юрий Рыженков.

Моршинская

Заповедные Моршинские источники - одни из немногих в мире месторождений чистой природной воды с идеально сбалансированным минеральным составом. Именно поэтому "Моршинская" на 100% воспринимается организмом и обеспечивает его правильную работу. Бренд имеет широкую линейку продуктов и известен своими коллаборациями с международными компаниями - Disney, Marvel, Entertainment One, McDonalds, Nickelodeon, а также с известными украинскими дизайнерами, спортсменами и селебрити.

В 2017 г. "Моршинская" вместе с WWF Ukraine инициировала всеукраинскую программу "Разом за природу" с целью поддержки экосистемы Карпат. В рамках сотрудничества был также реализован масштабный проект по спасению популяции рыси в Украине. В 2020 г. бренд презентовал обновленный дизайн бутылки, которая стала более эргономичной и экологичной благодаря уменьшению пластика на 15%. На протяжении года компания планирует целый ряд социальных инициатив.

M.E.Doc

M.E.Doc - cамая популярная программа для электронного документооборота и отчетности в Украине. В этом году украинскому IT-бренду исполняется 20 лет. Сегодня M.E.Doc закрывает все потребности современного бизнеса в электронном обмене документами. Компания предоставляет пользователям удобное веб-решение для работы в облаке, десктопную версию программы, а также возможность интеграции с любой учетной системой.

В ближайших планах компании предоставить удобное мобильное приложение, а также программное РРО для фискализации онлайн.

По результатам всеукраинского независимого опроса бизнеса и экспертов рынка M.E.Doc был признан лучшей программой для отчетности и документооборота, получив награду "Вибір року 2019".

MTI hi-tech дистрибуция

Один из крупнейших в Украине мультивендорных импортеров и дистрибьюторов в области hi-tech оборудования и инновационных решений. Представлен в 120 товарных категориях высокотехнологичного оборудования, потребительской техники, ПО, облачных сервисов и имеет более 800 партнеров в Украине. Ведет деятельность с 1991 г. Компания работает по прямым контрактам с более чем 80 мировыми производителями в области высоких технологий. Среди них: Acer, Asus, APC by Schneider Electric, Aruba, Canon, Dell EMC, Epson, Gamemax, GIGABYTE, Goodram, Hewlett Packard, HPE, Huawei, IBM, Kingston, Lenovo, Microsoft, MSI, Philips, Samsung, TP-Link и др. Важным направлением в структуре компании является департамент проектной дистрибуции, оказывающий комплексные услуги по реализации решений с использованием серверного и сетевого оборудования, периферийных устройств, систем хранения данных, ПО, оборудования для аудио- и видеоконференцсвязи, персональных систем, устройств бесперебойного питания и др.

М.C.Л.

Оператор государственных лотерей "М.С.Л." - крупнейший лотерейный оператор Восточной Европы. История компании - это история 50 лет лидерства и новаций. Сегодня оператор государственных лотерей "М.С.Л." - это тысячи пунктов распространения лотерей по всей территории Украины. Все лотереи компании "М.С.Л." реализуются через единую центральную систему, которая в режиме онлайн предоставляет информацию государственным контролирующим органам. "М.С.Л." - единственный украинский лотерейный оператор, который трижды подтверждал Сертификат соответствия стандартам ответственной игры ELA и дважды - WLA. Оператор государственных лотерей "М.С.Л." - это не только более 360 победителей-миллионеров и самый крупный джек-пот, который был сорван в Украине. Это еще и поддержка детского и паралимпийского спорта, современного украинского кино и инвестиции в региональную спортивную инфраструктуру.

Наша Ряба

"Наша Ряба" - торговая марка охлажденной курятины, наиболее популярная среди украинских потребителей. Продукцию под ТМ "Наша Ряба" производят на трех птицефабриках - Винницкая птицефабрика (Винницкая обл.), Мироновская птицефабрика (Черкасская обл.) и "Орель-Лидер" (Днепропетровская обл.), входящих в состав холдинга МХП. Вертикальная интеграция производства, а также собственная логистическая инфраструктура компании, состоящая из 11 дистрибьюторских хабов в крупнейших городах страны, позволяют МХП обеспечить строгий контроль качества и биобезопасности на всех этапах - от производства до реализации конечному потребителю.

18 лет продукция выпускается согласно единых стандартов менеджмента безопасности пищевой продукции.

500 собственных грузовиков-рефрижераторов доставляют продукцию ТМ "Наша Ряба" в 2000 фирменных торговых точек, а также в супермаркеты и другие точки продаж.

Nemiroff

Nemiroff - международный бренд из Украины, история которого берет начало в 1872 г. Продукция компании представлена в более чем 80 странах мира и входит

в топ-3 поставщиков водки в магазинах Duty Free.

С каждым годом Nemiroff расширяет географию присутствия и наращивает продажи. Так, в 2019 г. продукция Nemiroff стала доступна в ЮАР, Нигерии, Вьетнаме, Дели, аэропортах стран Юго-Западной Азии. Почти каждая вторая бутылка водки, экспортируемая из Украины, - бренда Nemiroff. За последние 15 лет Nemiroff получил более 70 престижных международных наград. С 2018 г. Nemiroff является партнером UFC - самой известной в мире организации по смешанным боевым искусствам - в категории Official Vodka Partner. Ежегодно свыше 1 млрд зрителей телевизионных трансляций на 40 языках в более чем 160 странах узнают об украинском бренде. С 1 января 2020 г. Nemiroff стал официальным импортером всемирно известных брендов Jose Cuervo, Bushmills, Kraken и Sexton в Украине, которые входят в портфель премиальных спиртных напитков Proximo.

Сільпо

"Сільпо" - одна из крупнейших национальных сетей продовольственных супермаркетов Украины с ассортиментом около 76 тыс. наименований продуктов питания и сопутствующих товаров, а также товарами собственных торговых марок и собственного импорта. Торговая сеть насчитывает уже 259 супермаркетов, включая четыре деликатес-маркета Le Silpo.

Сейчас "Сільпо" - один из немногих в мире крупных сетевых продуктовых ритейлеров, который создает индивидуальный тематический дизайн для каждого нового магазина. Кроме того, действует программа обновления дизайна и концепции уже имеющихся магазинов. В 2019 г. три дизайнерских супермаркета "Сільпо" вошли в Europe's Finest Store 2019 - топ-25 лучших инновационных дизайнов европейских магазинов (по версии European Supermarket Magazine). Первым в 2020 г. открылся новый "Сільпо" в Днепре в стиле "межгалактический корабль".

Оболонь

"Оболонь" - один из крупнейших производителей напитков в Украине и крупнейший украинский экспортер пива. Построенная по чешскому проекту пивоварня "Оболонь" открылась в Киеве в 1980 г. Ее пиво быстро приобрело широкую популярность. После обретения Украиной независимости корпорация "Оболонь" первой начала экспортные поставки хмельного напитка в страны Европы и США. Пиво под торговой маркой "Оболонь" во всем мире начали воспринимать как традиционно украинское пиво. В 2004 г. на головном заводе "Оболонь" запущена крупнейшая в Европе линия розлива пива мощностью 110 тыс. бутылок в час. С тех пор "Оболонь" входит в тройку крупнейших европейских пивоварен. Сейчас "Оболонь" - хорошо известный в мире бренд. Продукция компании экспортируется в 62 страны мира. Люди на пяти континентах ассоциируют "Оболонь" с украинским пивом номер один.

Синергия

Строительная группа "Синергия" - это девелоперская компания полного цикла, в составе которой архитектурное бюро, отделы сервиса, обслуживания, продаж и снабжения. Компания проектирует и строит многофункциональные жилые комплексы в Ирпене - самом быстрорастущем городе Киевской области. За девять лет сданы в эксплуатацию 30 домов в семи жилых комплексах общей площадью 220 тыс. кв. м. Помимо строительства, "Синергия" заботится об инфраструктуре вокруг домов и развивает город: реконструирует дороги, устанавливает остановки общественного транспорта, обустраивает освещение улиц, помогает облагораживать парки. Не забывает о будущем детей и комфорте родителей - строит детские сады и школы, оборудует детские площадки и игровые зоны. В 2019 г. компания вышла на рынок с новым продуктом в концепте "город в городе" - ЖК "Синергия Сити".

Украфлора

"Украфлора" - ведущая украинская компания, профессионально работающая на рынке цветов, растений, товаров для флористов и декораторов. Основанная еще в 1993 г., сейчас "Украфлора" занимает лидирующие позиции в Украине по объемам закупок и продаж срезанных цветов отечественного и зарубежного производства, комнатных и садовых растений, эксклюзивного европейского декора и подарков, а также по объему услуг флористики и дизайна. Компания является одним из главных поставщиков для сетевой розницы, флористических салонов и киосков. Покупатели знают "Украфлору" как компанию с превосходным ассортиментом по разнообразию и качеству. База постоянных клиентов компании насчитывает более 20 тыс. покупателей. Более тысячи из них - оптовые покупатели. "Украфлора" растет и развивается, продолжая радовать клиентов высококачественной цветочной продукцией.

Укргазбанк

Укргазбанк - ведущий экобанк Украины, который заботится об окружающей среде, финансируя проекты по энергоэффективности и возобновляемой энергетике. Сегодня банк является безоговорочным лидером в "зеленом" финансировании. Укргазбанк, как и все банки сети Green Bank Network, работает по трем направлениям. Первое - финансирование альтернативной энергетики: солнечной, ветряной, гидроэнергии и т. п. Второе - финансирование энергосберегающих технологий, начиная от установки энергосберегающих лампочек до масштабных проектов модернизации оборудования. И третье направление - защита окружающей среды. Укргазбанк входит в пятерку крупнейших банков Украины по объему активов. 94,94% акционерного капитала банка принадлежит государству. Клиентами банка являются 2,1 млн украинцев и почти 70 тыс. корпоративных клиентов. Банк имеет около 250 отделений в Киеве и всех областях Украины.

Укртелеком

ПАО "Укртелеком" - крупнейший оператор фиксированной связи в Украине и ведущий провайдер фиксированного интернета. "Укртелеком" имеет наибольшее интернет-покрытие и самую разветвленную оптическую сеть. Компания является основателем мобильного оператора "ТриМоб". С 2015 г. "Укртелеком" проводит масштабную модернизацию сети. Компания реализует ряд проектов по развитию оптической инфраструктуры, в рамках которых на оптическую сеть переключаются населенные пункты, где уже был интернет по технологии ADSL, также к интернету подключаются новые небольшие населенные пункты. И теперь их жители могут пользоваться скоростным интернетом (от 50 Мбит/с до 1 Гбит/с), интернет-телефонией и "Интерактивным TV".

Сейчас "Укртелеком" обеспечивает интернет-доступ в 2340 городах, поселках и селах страны.

Фармак

АО "Фармак" благодаря качеству и инновациям с 2010 г. является лидером фармацевтического рынка Украины (по объемам продаж лекарственных средств в денежном выражении, по данным Proxima Research) и крупнейшим экспортером лекарственных средств. На сегодня продукция компании экспортируется в 28 стран мира.

На предприятии функционируют 20 производственных линий, которые отвечают требованиям GMP. С 1995 г. в модернизацию производства было инвестировано более $242 млн. Производственные мощности, исследовательская база, лабораторно-технический комплекс предприятия имеют международную сертификацию и соответствуют высоким требованиям европейских стандартов. На производстве внедрена и постоянно совершенствуется фармацевтическая система качества в соответствии с действующими нормативными требованиями и в соответствии с мировыми стандартами: ISO, GMP. Ежегодно компания проходит примерно 15 международных инспекций и проверок.

Фокстрот

Бренд "Фокстрот" (офлайн и онлайн торговые площадки) - один из самых опытных в Украине. В 2019 г. компания отметила 25 лет работы на рынке Украины и запустила трехлетнюю программу обновления сети. Был основан украинскими предпринимателями Геннадием Выходцевым и Валерием Маковецким в 1993 г. "Фокстрот" развивает крупнейшую в стране омниканальную сеть по количеству магазинов (162 розничные торговые точки и интернет-магазин foxtrot.ua) и объемам продаж электроники и бытовой техники. Бренд представлен в 90 областных и районных центрах Украины общей торговой площадью 153 тыс. кв. м. Активно развивается онлайн-магазин, наращивая свое присутствие в e-commerce.

Участниками программы лояльности "Фокс клуб" стали уже 9,5 млн украинцев. В компании работает более 4500 сотрудников. Сеть имеет собственный контакт-центр, который работает семь дней в неделю, с 9 утра до 9 вечера. Является участником Euronics - самой большой закупочной группы электроники и бытовой техники, работающей в 35 странах Европы.

ЯКА

"ЯКА" - первый украинский бренд натуральной косметики. Понимая потребности женщин и желание обрести здоровый вид кожи тела и лица, быть довольной мягкостью и блеском волос, ежедневно получать надлежащую защиту и уход, "ЯКА" разработала уникальные серии натуральных косметических средств. Компания сохранила проверенные временем рецепты красоты и постоянно совершенствует полученные формулы, обогащает содержание и разрабатывает новые рецептуры. Такой подход способствует повышению качества и эффективности всех косметических средств. Учитывая потребности определенного типа кожи или волос, "ЯКА" разрабатывает уникальные средства для ежедневного ухода: шампуни и кондиционеры, гели для душа, мыла и крема - всего более 150 наименований. Все средства для красоты "ЯКА" проходят многоэтапные тестирования, прежде чем поступить в продажу, в то же время производство сертифицировано ISO 9001.