Опасный метод. ФИФА нашла способ, как можно отменить ЧМ в России

Ради собственного спасения Международная федерация футбола готова сорвать чемпионат запретом принимать в нем участие сборным Испании и Перу. ФИФА официально пригрозила испанской федерации футбола исключением сборной страны из числа участников ЧМ-2018 в России. Причина - вмешательство правительственного Национального спортивного совета в выборы нового главы испанской федерации. По данным издания El Pais, люди из Совета ведут тайные консультации с представителями федерации относительно кандидатуры будущего руководителя. Вмешательство третьей стороны в дела национальных футбольных организаций противоречит уставу ФИФА и влечет за собой санкции вплоть до исключения клубов и сборных из списков участников в соревнованиях под эгидой Международной федерации футбола.

Двумя неделями ранее ФИФА пригрозила Перу не допустить сборную на ЧМ в России из-за законопроекта, регулирующего спортивную деятельность в стране.

Законопроект был представлен в ноябре, и некоторые его положения создают для правительства юридические возможности контролировать деятельность национальной футбольной федерации. Сборная Перу впервые с 1982 г. квалифицировалась на финальную стадию чемпионата мира, и если ей запретят выступать в России, то это станет национальной трагедией. 

Отстранение сборной Испании повлечет за собой проблемы посерьезней, чем национальная скорбь перуанцев. Испанцы входят число фаворитов ЧМ, национальное первенство считается одним из сильнейших в мире, а в богатых футбольных клубах выступают лучшие атлеты современности. Бросить вызов Испании - это бросить вызов всей футбольной общественности, и в ФИФА это должны понимать. Недопуск испанской сборной спровоцирует глобальное футбольное восстание, в котором "силы добра" в знак солидарности бойкотируют российский ЧМ. Что ФИФА и нужно. У Международной федерации пока есть еще деньги и принципиальная позиция, дающие возможность ввязаться в эту битву. Победы ей не видать, но есть шанс сохранить организацию. После ЧМ-2018 у ФИФА не будет денег, а после ЧМ-2022 не будет и репутации, что станет концом ее более чем вековой истории.

Два токсина

За полгода до открытия чемпионата мира в России спонсорская корзина ФИФА заполнена только на треть. Из 34 спонсорских мест вакантными остаются 22 слота и шансы, что они полностью будут заполнены, сводятся к нулю. Разработка маркетинговых мероприятий к такому крупному событию, как чемпионат мира по футболу, занимает около года, и у потенциального спонсора попросту уже вышло время на качественную подготовку. Но проблема не в самом цейтноте, а в причинах, его спровоцировавших. Любая уважающая себя компания не желает инвестировать десятки, а то и сотни миллионов долларов в событие, организованное двумя "токсичными брендами" - Россией и ФИФА.

Иметь дело с Россией, облепленной западными санкциями, как мухами, для международных корпораций давно уж нет резона. Аналогичное пренебрежение у крупного бизнеса сформировалось и по отношению к ФИФА. С 2015 г., когда против Международной федерации футбола в нескольких странах начались расследования по обвинению в коррупции, компании, у которых закончились спонсорские контракты с организацией, не стали их пролонгировать. Главные потери - партнеры Sony и Emirates. Частично их заменили спонсоры из стран, где будет проходить ЧМ - Катара (Qatar Airways), России (Газпром, Альфа-Банк), а также Китая, борющегося за право проведения чемпионата в 2026 г. (Wanda Group, Hisense, Vivo). 

Но ни одна компания из Западного мира не стала связываться с ФИФА.

Международная федерация футбола практикует трехуровневую схему спонсорства Чемпионата мира. Высшая категория - партнеры (8 слотов), с которыми подписываются долгосрочные контракты, рассчитанные на несколько 4-летних циклов. Стоимость такого спонсорского пакета составляет около $150 млн в год. На сегодняшний день у ФИФА подписаны контракты с семью из восьми партнеров: четырьмя "старыми" (Adidas, Coca-Сola, Visa, Hyundai/Kia) и тремя "новым" ("Газпром", Qatar Airways, Wanda Group). Средняя категория - спонсоры (6 слотов). Это контракты, рассчитанные на цикл одного ЧМ, и стоимость их составляет около $70 млн в год. Здесь у ФИФА два вакантных места.

Заполненные четыре: McDonald's, Anheuser-Busch InBev, Vivo, Hisense. И, наконец, третья категория - региональные партнеры, подписывающиеся за относительно небольшие деньги ($10-12 млн) исключительно под финальную часть ЧМ. Тут то у ФИФА и образовалась огромная брешь: из 20 существующих слотов 19 остаются вакантными. Российский Альфа-Банк - пока единственный подписанный региональный партнер.

На прошлом ЧМ в Бразилии все спонсорские слоты были заполнены за год до проведения финальной части. Региональные партнеры заплатили в общей сложности $162 млн, т. е. это та часть дохода, которую не получит ФИФА от российского ЧМ. Сумма как минимум утраивается, учитывая отсутствие одного партнера из первой корзины спонсоров и двоих из второй.

Кормящий год

Бюджет ФИФА рассчитывается на четыре года, и баланс сводится в год проведения финальной части чемпионата мира. Именно этот год и "кормит" организацию весь четырехгодичный цикл. В период 2011-14 гг. доход ФИФА составил $5,72 млрд из них $4,83 млрд принес ЧМ в Бразилии. Расходы организации за прошлый цикл составили $2,24 млрд., соответственно чистый доход равнялся $2,59 млрд. Из этих денег финансировались расходы текущего 4-летнего цикла, и еще $340 млн ФИФА перевела на свой резервный счет, увеличив его сумму до $1,52 млрд.

Нехватка спонсоров ЧМ в России как минимум не позволит пополнить резервы ФИФА.

На что надеется организация, так это хотя бы выйти в ноль. Три последних года ФИФА заканчивала с убытком (2015 -$117 млн, 2015 -$391 млн, 2017 -$489 млн). По окончании текущего года ожидается чистый доход в размере $1,1 млрд, что в совокупности должно оставить ФИФА $100 млн чистой прибыли за весь 4-летний цикл. Но этот баланс ФИФА опубликовала в качестве прогнозных показателей в своем финансовом отчете в 2016 г. Тогда еще было достаточно времени, чтобы подписать новых спонсоров.

Более того, финансовую отчетность цикла 2015/18 ФИФА стала вести в соответствии со стандартами IFRS 15 (International Financial Reporting Standards), что, как пишет американское издание Forbes: "...делает невозможным сравнение финансовых результатов предыдущего цикла с текущим". Т. е. до выхода официального финансового отчета ФИФА в 2019 г., любые предположения о том, сколько организация заработала или потеряла от ЧМ в России, будут не более чем спекуляциями.

Похороны в Катаре

Когда в Москве 1 декабря проходила жеребьевка финальной части чемпионата мира, в Нью-Йорке бывший глава колумбийской футбольной федерации Луис Бедоя рассказывал судьям, как, кто и при каких обстоятельствах предлагал ему взятки от лица катарских бизнесменов. Свидетельств того, что право на проведение ЧМ-2022 было получено путем подкупа и обмана, становится все больше, что делает Катар еще более "токсичным брендом", чем Россия.

После прецедента игнора западными корпорациями спонсорства российского чемпионата мира ФИФА не стоит надеяться, что в случае с Катаром ситуация изменится к лучшему. Скорее наоборот.

Если и найдутся спонсоры, то только компании из третьего мира с сомнительными историями накопления капитала. Перспективы у ФИФА вырисовываются не радужные: или брать деньги от кого попало, что спасет организацию от банкротства, но погубит репутацию. Или сохранить остатки достоинства, но обречь себя на финансовый крах.

В интервью газете The New York Times Патрик Нелли, который заключал от имени ФИФА первые спонсорские контракты 40 лет назад высказал предположение, что лучшим выходом для организации станет ее переименование. "Почему бы и нет? Кто захочет поставить в один ряд свое имя и бренд ФИФА, ассоциирующийся с тотальной коррупцией", - рассуждает Нелли.

Предложение Патрика Нелли, неважно, высказанное всерьез или в шутку, подтверждает опасения, что у ФИФА остались только крайне радикальные меры, чтобы продлить себе жизнь. Война с Мадридом ради сохранения независимости испанской федерации футбола может быть одной из них.