Патриоты без штанов. Нужно ли кидать камни в "Книгарню "Є"

Буря возмущения

Сеть книжных магазинов "Книгарня "Є" заявила о том, что она больше не может следовать идее, которую взяла за основу своей деятельности 13 лет назад — торговать преимущественно украиноязычными книгами, и вынуждена обратить внимание на такой сегмент рынка, как книги на русском языке. Это вызвало бурю возмущения в социальных сетях и упреки в непатриотизме, но одновременно и вскрыло проблемы украинского рынка книгоиздания, которые накапливались долгие годы, не решены до сих пор, и которые не замечали покупатели, ринувшиеся критиковать книжную сеть.

"Книгарня "Є" отметила, что на сегодня (если не учитывать ее сеть) 50-70% в обороте крупных книготорговых структур занимает российская книга (как импортная, так и изданная в Украине). Это происходит по той причине, что у российской книги — намного большая аудитория (Россия, Украина, Казахстан, Беларусь и Европа), и, следовательно, более высокие тиражи, которые позволяют иметь ниже себестоимость. У украинской книги, наоборот, меньшая аудитория, более высокая себестоимость и меньшая маржа. Кроме того, отметила "Книгарня "Є", российский бизнес может всегда рассчитывать на поддержку государства в продвижении своего продукта на украинский рынок.

"Несложно предвидеть, что в этих условиях сегмент украиноязычной книги постепенно будет сжиматься, украинские издатели будут меньше издавать, а читатели будут покупать еще больше на русском – вопреки собственному желанию", — обрисовала мрачную перспективу украинского книгоиздания "Книгарня "Є".

Андрей Домаранский, директор по развитию "Книгарні "Є", пояснил "ДС", что большинство читателей увидели в этом посте совсем не то, что хотела сказать компания. А пыталась она сказать следующее: если на украинском рынке складывается парадоксальная ситуация, когда в Украине выгоднее торговать книгами на русском языке или привезенными из России, то решать эту проблему должен не частный бизнес, а государство. "Книжный бизнес – это не тот бизнес, где зарабатываются большие деньги. И когда в государстве наступает кризис, то заниматься благородным делом становится очень и очень тяжело. И речь идет не о том, какой процент каких книг будет представлен в ассортименте книжных магазинов, а речь — о роли государства и его полном равнодушии по отношению к украинской книге", — сказал он.

Отрасль в кризисе

Председатель Ассоциации книгоиздателей и книгораспространителей Александр Афонин отметил, что экономический кризис и карантин сильно ударили по украинскому книжному рынку, который "и до этого стоял на ногах не очень уверенно". По данным опроса ассоциации, в первом полугодии 2020-го рынок значительно просел: малые издательства снизили выпуск книг по титулам на 49%, по тиражам — на 56%; средние и крупные издательства – на 43% по титулам и на 48% — по тиражам. А поступления от продаж книжной продукции были на 48% меньшими по сравнению с первым полугодием прошлого года.

Во втором полугодии ситуация не улучшилась: тиражи упали на 80%, и по состоянию на 31 августа в Украине было издано всего 5,5 млн экземпляров книг. "Если поделить на количество населения, то выйдет 0,1-0,2 книги на душу населения. Ситуация катастрофичная… Все издательства в долгах перед полиграфистами, авторами и трудовыми коллективами", — сказал он.

Государство отвернулось

По словам Александра Афонина, у государства нет стратегии развития для сферы книгоиздания, перспективных целей и задач, и оно никак не реагирует на кризис в отрасли: Минфин обещал увеличить в этом году финансирование закупки книг для библиотек на 28 млн грн, но так и не сделал этого. А из тех 25 млн грн, которые предназначены на эти цели, еще ни копейки не выделено. "Никто никаких заказов не получил и, соответственно, никакой финансовой поддержки нет", — сказал он.

Еще в апреле Рада приняла закон о поддержке культуры, по которому издательства должны были получить институциональную помощь в объеме 150 млн грн, но и эти деньги пока не дошли до адресатов.

Афонин приводит пример Германии, где правительство предоставило в этом году издателям безвозвратную помощь в размере 20 млн евро, хотя те могут взять кредиты под 2-3% годовых. "Наши же этого сделать не могут. Программой поддержки бизнеса "5-7-9", о которой много говорилось на уровне правительства и президента, к сожалению, никто из издателей воспользоваться не смог. Издательства – это не полиграфические предприятия, у них нечего отдать в залог. Есть только книги, компьютеры и интеллект", — сказал он.

Нечитающая нация

По данным опроса исследовательского агентства Info Sapiens, за последние шесть лет количество украинцев, которые регулярно читают книги, выросло на 21%, а тех, кто покупает – на 31%. Согласно данным Книжной палаты Украины, растут и тиражи: если еще в 2010 г. в Украине было издано книг общим тиражом 45,1 млн экземпляров, то в 2019 г. — уже 61,3 млн. Правда, за этот период были очень разные годы — логичный провал произошел в 2014 и особенно 2015-м. Этот момент мы рассмотрим чуть позже.

Однако Антон Мартынов, руководитель издательства "Лаборатория", считает, что точный размер украинского рынка его собственным участникам неизвестен: учет Книжной палаты количества изданных книг – неточный, а общего объема продаж книг по Украине никто не ведет. "Путем экспертного опроса мы выходили на цифры $50-60 млн без учебной литературы и $80-120 млн — с учебной литературой. Доля украинской книги на рынке сейчас оценивается в 50-60%", — сказал он.

По мнению Афонина, в Украине все равно издается книг недостаточно: европейцы считают, что если в стране выходит в год менее, чем 2,5 книги на одного человека, то наступает деградационный порог, за которым упадок культуры, морали и духовности. "Украина никогда даже до уровня двух книг на человека не выходила", — отметил он.

Российский след

У представителей книжной отрасли разные мнения по поводу того, насколько книги на русском языке и импортированные из России оказывают давление на украинскую книгу.

По мнению Андрея Домаранского, наш рынок долгое время был фактически продолжением книжного рынка РФ и сегодня его нельзя назвать в полной мере украинским и абсолютно независимым. Экспансия российских книг на украинский рынок, по его мнению, приостановилась в 2014 г., но сегодня происходит очередной ее этап. И происходит захват нашего рынка российской книгой за счет того, что ее себестоимость ниже, а значит, маржа при ее продаже — выше.

В то же время генеральный директор издательства "Фолио" Александр Красовицкий считает, что сужение сегмента украинской книги на рынке Украины происходило до 2013 г., когда доля выпущенных в стране книг была 24-26%, а все остальное – занимали издания из России. "На сегодня доля книги, изданной в Украине (т. е. на русском и украинском языках) составляет 70-75%, и 25-30% — из России. А среди этих 70-75% книг доля украиноязычных и русскоязычных распределяется как 4:1", — сказал он.

Отечественная книга стала опережать российскую по тиражам и согласно данным Украинской книжной палаты. Если в 2010 г. соотношение тиражей книг на русском и украинском языках было 18 млн и 24,7 млн экземпляров, то в 2019 г. — 5,4 млн и 52,5 млн экземпляров соответственно.

По словам Александра Афонина, книг из России много завозилось до 2014 г. — до $30 млн в год, но в последние годы этот поток значительно сократился — в пределах $1 млн. А по данным таможенной статистики, импорт книг из РФ уменьшился с 3,3 млн кг на $20 млн заявленной таможенной стоимости в 2013 г. до 336 тыс. кг на $1,45 млн в 2017 г.

Где же дефицит

Один из вопросов, который очень волнует читателей, звучит просто: может ли украинская книга удовлетворить спрос, особенно после показательного вытеснения с рынка российских изданий? Сначала попробуем дать ответ, основываясь на официальной статистике. Соберем основные цифры. Итак, как видим на диаграмме, в довоенном 2013 г., который возьмем как базовый, в Украине было издано 26,32 тыс. книг и брошюр (по названиям) общим тиражом 69,58 млн экз. Затем, по понятным причинам, произошел провал — и в 2015 г. рынок достиг дна в 19,96 тыс. изданных титулов и 36,41 млн единиц продукции. При этом как минимум в стоимостном выражении легально ввезенных российских книг (в связи с введенными ограничениями и процедурной спецификой допуска на украинский рынок) уменьшилось раз в 20. Поэтому складывается впечатление, что резкое сокращение внутреннего предложения в 2014-2015 гг. не было восполнено импортом и не компенсировано до сих пор: украинское книгоиздание вплоть до этого года, когда грянул кризис, стремилось выйти на довоенные объемы, а вот российской книге все равно, по официальным данным, было намного меньше, чем в 2013-м. Но ключевое здесь — "по официальным данным". Участники рынка (см. комментарий Ивана Богдана) утверждают, что российская книга просто переместилась в тень с развитием контрабанды. По нашему мнению, основанному на приведенных выше статистических данных, это означает и то, что клиенты сетей и магазинов, которые работают с легальным товаром, могут ощутить дефицит, особенно в тех сегментах, которые не в полной мере покрывают украинские издательства. Такие люди находят, что искали, на рынке контрафактной продукции, причем дешевле.

Чего именно не хватает — вопрос во многих отношениях личный. Это могут быть книги разных жанров — от фантастики до научпопа и специализированной литературы. Отсутствие последней, может, не так заметно (она для избранных), но очень болезненно. "Самое страшное, что в последние 20 лет у нас фактически исчезли жанровые ниши, например литература по вопросам инженерии, технологий, научная по естественным наукам, медицины, особенно в области генетики, биохимии, биофизики и вирусологии, которые стремительно меняются и прогрессируют в развитии. К тому же речь идет как о трудах отечественных авторов, так и о переводных изданиях из всех научных, технических и технологических отраслей, которые полностью исчезли с нашего рынка из-за отсутствия у отечественных издательств финансовых возможностей издавать эту априори убыточную и малотиражную литературу, да еще и слишком дорогую в производстве", — отмечает Александр Афонин. И мы опять возвращаемся к проблеме себестоимости.

Рецепты спасения

По мнению Андрея Домаранского, вывести книжную отрасль Украины из кризиса можно лишь за счет радикального, в разы, увеличения количества книжных магазинов. "Чем больше книжных магазинов, тем больше человек сталкивается с книгой, и тем больше у него возникает желание купить книгу. Когда вы несколько раз в день проходите мимо витрины книжного магазина, с какого-то момента включается поведенческая экономика и появляется желанию туда зайти", — считает он. Домаранский сравнил это с распространением залов игровых автоматов: когда их точки появились на каждом шагу, туда пришли даже те люди, которые и не планировали играть.

Александр Красовицкий считает, что украинский книжный рынок страдает без внимания государства, а оно не делает тех шагов, которые предпринимают по всему миру для поддержки отечественного книгоиздательства. "А это в первую очередь – закупка книг для библиотек, за счет чего государство по всему миру стимулирует расширение ассортимента книг на родном языке и таким образом способствует увеличению количества денег в книжном рынке", — сказал он.

По словам Красовицкого, если бы Украина выполняла нормативы Всемирной библиотечной ассоциации, то количество книг, которые закупаются для библиотек, выросло бы по сравнению с нынешним объемом в 50-70 раз. "В этом году Украинский институт книги получил на закупки книг для библиотек из бюджета три евроцента на одного человека в Украине. Это ни о чем. Если государство вкладывает средства в собственные библиотеки, а не на содержание макулатуры, которая хранится с советских времен, то книжный рынок получает оборотные средства, которые идут на расширение ассортимента. Таким образом, книжные магазины получают намного больше книг и по более низким ценам, чем сейчас", — пояснил он.