Ближе к телу. Как малый бизнес поднимается на Pornhub и Tinder
Из-за пандемии Covid-19 слишком многие малые бизнесы по всему миру оказались в бедственном положении. На выручку приходят порой очень нестандартные схемы и неожиданные связи
Портал Pornhub решил поддержать восстановление малого бизнеса на фоне тяжелых экономических последствий пандемии. Крупнейший в мире порносайт объявив о выделении бесплатного рекламного пространства для небольших компаний. В рамках программы Big Package сто компаний с числом сотрудников менее сотни могут получить бесплатное рекламное место с показом 10 млн баннеров на "сайте для взрослых".
То есть в общей сложности миллиард рекламных показов передается бесплатно 100 небольшим компаниям со всего мира. Чтобы принять участие в кампании Pornhub "Большой пакет", владельцам бизнеса предлагается посетить специальный сайт, поделиться на нем некоторой базовой информацией о своем бизнесе и о том, как он пострадал во время пандемии Covid-19 – и получить право на рекламу.
"Мы видим, что как только разговор заходит о восстановлении бизнеса после пандемии, размер имеет значение – ведь уже более 100 тыс. малых предприятий навсегда закрылись из-за коронавируса, – сказал Кори Прайс, вице-президент Pornhub. – Мы представляем наш "Большой пакет" для малого бизнеса, чтобы дать малым предприятиям немного больше любви и поддержки в это нестабильное время, чтобы дать малому бизнесу привлечь нашу аудиторию в лице 130 млн ежедневных посетителей, и получить то внимание, которое они заслуживают во время пандемии. Задействовав нашу эклектичную базу пользователей, состоящую из самых различных демографических групп, компании, размещающие у нас рекламу, смогут обратиться не только к своей целевой аудитории, но также повысить общую узнаваемость бренда".
С одной стороны – это, конечно, шикарная PR-акция самого Pornhub, который заставил весь мир говорить про корпоративную социальную ответственность порноресурса. С другой – вполне серьезный проект. Отбором претендентов будет заниматься группа сотрудников Pornhub, состоящая из руководителей отделов маркетинга, рекламы и продаж. Далее для каждого из выбранных предприятий будет создана серия настраиваемых рекламных объявлений, размещаемых через рекламную онлайн-платформу TrafficJunky – именно она отвечает за рекламу на Pornhub и других сайтах для взрослых. Pornhub и TrafficJunky будут работать над стратегией размещения и таргетированием рекламы для каждой компании в соответствии с их местоположением, говорится в правилах рекламной кампании.
Пока какой-то публичной критики этого проекта не последовало – разве что шутки журналистов о том, что порнодеятели изобрели способ работникам частных компаний легально сидеть на сайте Pornhub в рабочее время.
Другие представители малого бизнеса или просто оказавшиеся без работы люди в кризис неожиданно начали использовать "не по назначению" мобильное приложение для знакомств Tinder. Оно создавалось как инструмент для "быстрых свиданий без обязательств": Tinder использует информацию профиля в Facebook или Instagram, показывает людей старше 18 лет в радиусе не более 150 км. В отличие от обычных сайтов знакомств здесь не нужно заполнять сложную анкету, а общаться можно только с теми, кто тебе интересен. В профиле минимум информации — 100 символов — и фото. Можно ограничить выборку по полу и возрасту. Если фото нравится, листаешь вправо, не нравится — влево. После взаимного "лайка" открывается чат.
В сложные времена неожиданно оказалось, что арсенал, уже зарекомендовавший себя в индустрии знакомств, отлично можно использовать для поиска сотрудников – или работы. Особенно удобен Tinder и подобные ему приложения для компаний малого бизнеса, которым не с руки тратиться на HR-специалистов, а нужно быстро просмотреть множество самых разных людей.
Tinder появился в 2012 г., в мире его используют более 500 млн человек, в основном – жители крупных городов. И всего за несколько месяцев коронакризиса бизнес настолько распробовал его, что теперь проводит в этом мобильном приложении и маркетинговые исследования, и акции по продвижению своих продуктов или услуг. Остается, правда, сомнительный моральный аспект ведения бизнеса через приложение для поиска быстрого секса.
Впрочем, те, кто уже поднаторел в нестандартном использовании приложения, утверждают, 80% пользователей Tinder — трудоголики, которые ищут новых знакомств, зачастую не только романтичных. В результате многие небольшие компании начинают искать через приложение сотрудников, партнеров и фрилансеров. Для компании рекрутинг в службах знакомств – способ выглядеть небанально, пробудить интерес у кандидатов. Если компании нужны молодые, амбициозные и пока не семейные кадры, вероятность встретить их там максимальна.
Кстати, используется не только Tinder, но и, например, приложение Pure для поиска полового партнера, и Teamfinding для поиска близких по духу людей, и Kinky Party – коммьюнити для организации закрытых секс-вечеринок, и фетиш-клубы типа KitKat… По отзывам, маркетологи и кадровики – в восторге от открывшихся возможностей.
Но вернемся к Pornhub. В кризис многие бизнесы обнаружили, что на порносайтах – очень хорошая, платежеспособная аудитория: взрослые мужчины, готовые привязать свою кредитку к порносайту (особенно к вебкам-разделу) и спокойно кидать с нее по клику какие-то деньги. Это, собственно, аудитория, которая рекламодателям и нужна в первую очередь. Тут уж не до морали…
Впрочем, не сексом единым выплывает из кризиса малый бизнес, но и нестандартными рекламными решениями. Именно за последние полгода взлетел простой, но очень оригинальный рекламный стартап Advon. Он позволяет людям и организациям предложить в качестве рекламного носителя что угодно – от машины (в Киеве за 560 грн/мес) или собственной шапки (1000 грн/мес) до собственного тела (обещают охват 3000 человек, цена договорная).
То есть если раньше рекламные площади были специализированы и закупались оптом, то теперь пришло время мелкой рекламной розницы. Вы держите небольшое уличное кафе на пять столиков? Продайте рекламу на бумажных стаканчиках и на задней стенке киоска. У вас есть забор вокруг дома? Не все же на нем слово из трех букв писать, вот на нем рекламу купит владелец той самой кофейни по соседству, на стаканчиках которого рекламу разместила небольшая дизайнерская студия, недавно подобравшая себе маркетолога через Tinder.
Трудные времена заставляют малый бизнес принимать нестандартные решения. Благо, сегодня выбор возможностей огромен. Главное – взглянуть на вопрос под нестандартным углом.
