Один день Украины: 125,9 минут перед телевизором и лишь 15 минут за книгой
Привычка к чтению исчезает
Согласно статистике за 2014 г. в среднем за сутки в Украине печатается 49 млн экз. газет, 1,4 млн экз. журналов, 150 тыс. экз. книг. Таким образом, в день на тысячу украинцев издается 1141 экз. газет, 33 экз. журналов и 3,5 экз. книг. Четверть века назад, в 1990 г., книг выходило в 2,56 раза больше - 9 экз. на 1 тыс. чел. в день, правда, большинство их годилось разве что в макулатуру. К концу 1990-х объемы книгоиздания резко сократились, и в 1999 г. выпускалось всего 1,2 экз. на
1 тыс. чел. в день. Можно сказать, что нынешнее положение украинского книгоиздания и книгопотребления лучше, чем в самые плохие годы, но гораздо хуже, чем могло бы быть.
От книжной динамики отличается газетная. В 1990 г. газет печаталось в 2,37 раза меньше, чем в 2014-м, - 482 экз. на 1 тыс. чел. в день, а максимальный показатель был достигнут в 2006 г. - 1924 экз. на тысячу человек, то есть по две газеты в день на каждого украинца, от мала до велика. Конечно, не все то читается, что издается, но сам рост тиражей свидетельствовал об укреплении свободы слова, отображал политизацию общества и его потребность в разносторонних источниках информации. Однако в последующие годы эту потребность все в большей мере стали удовлетворять онлайн-ресурсы. А печатные масс-медиа вынуждены приспосабливаться к усилению конкуренции.
Компания ZenithOptimedia, собравшая статистику медиапотребления в 65 странах мира, приводит для Украины данные опросов, проведенных компанией TNS, согласно которым в 2010 г. горожанин в возрасте 12-65 лет тратил в день на чтение газет и журналов 25 мин., а в 2014 г. - только 15 мин. В 2015-м, по прогнозу ZenithOptimedia, это время сократится до 12,3 мин., а к 2017-му - до 7 мин. Если сравнивать с данными за 2014 г. по другим странам, то украинцы ежедневно тратили на ознакомление со свежей прессой приблизительно столько же времени, сколько итальянцы (16 мин.) и испанцы (13,6). Заметно меньше интересуются периодикой только россияне (8,7) и молдаване (5,2), а больше - например, французы (45,2), американцы (39,2), немцы (30,5 мин.). В Европе самыми большими почитателями прессы оказались поляки (81,1 мин.) и греки (77 мин.), а мировыми чемпионами являются колумбийцы - они просиживают (или, по крайней мере, говорят, что просиживают) за газетами и журналами два часа в день. Разумеется, не нужно стремиться побить эти рекорды, но факт в том, что украинцы быстрыми темпами утрачивают привычку покупать или подписывать периодику. И в этом опережают жителей подавляющего большинства европейских стран.
Телевизор почти вдвое обгоняет интернет
Согласно результатам вышеупомянутого глобального исследования компании ZenithOptimedia "Потребление медиа" в нынешнем году среднестатистический украинец проводит ежедневно перед телевизором 125,9 мин., в интернете - 66,9 мин. По прогнозу, в 2017 г. эти показатели составят соответственно 121,5 и 70,2 мин. Для сравнения: в 2010 г. они равнялись 147,2 и 38,7 мин. Уже сегодня, по данным Google's Consumer Borometer, 28% украинцев выходят онлайн, когда смотрят ТВ.
Украину нельзя назвать страной с глубоким проникновением интернета, но во многих странах дела обстоят еще хуже. Тем не менее разрыв между ним и ТВ неуклонно сокращается во всем мире, и через некоторое время "ящик" неизбежно утратит лидерство. В 2015 г. в среднем в мире на интернет проходилось 122,4 мин. в сутки, на ТВ - 179,5. К 2017 г. мировая паутина отвоюет себе еще 22 мин. (144,8), а телевидение потеряет 4 мин. (175,4). С другой стороны, интернет не заменяет, а именно дополняет телевидение. Лучше всего это видно на примере США, где ежедневный просмотр телевизора занимает пять часов, а сидение в Сети - почти три. Понятно, что с учетом продолжительности зачастую эти процессы протекают одновременно.
Четверть часа на разговоры по телефону
Статистика мобильной связи характеризуется показателем MOU (minutes of use), равным количеству минут, использованных абонентом на услуги голосовой передачи данных. В первом квартале 2015 г. абоненты "Киевстара" в среднем выговаривали 536 мин. в месяц, "МТС Украина" - 508 мин. и life:) - 156 мин. Зная количество абонентов у названных операторов, несложно подсчитать, что среднестатистический обладатель мобильного выговаривает 15 мин. в сутки. Поскольку в Украине уже несколько лет количество сим-карт (56,7 млн) превышает число граждан, этот показатель дает слабое представление о глубине проникновения мобильной связи. Здесь лучше руководствоваться данными опроса домохозяйств о наличии товаров длительного пользования, проведенного Госстатом в октябре 2014 г. Согласно опросу о наличии мобильников сообщили 14,6 млн из имеющихся в стране 15,5 млн домохозяйств (без учета аннексированного Крыма), причем на каждую тысячу домохозяйств приходится 1966 мобильных телефонов (т. е. практически по два мобильника на одно домохозяйство).
Что же касается стационарных телефонов, то, по информации директора по развитию массового сегмента ПАО "Укртелеком" Дениса Захаренко, украинцы ежемесячно выговаривают по домашним телефонам всего лишь 500 тыс. часов. В сутки получается около 1,6 сек. на одного человека - в 577 (!) раз меньше по сравнению с мобильной связью.
Опубликовано в еженедельнике "Деловая столица" от 7 сентября 2015 г. (№36/746)
